Vanhojen kotisivujen uusimisessa on yksi riski ylitse muiden: hakukonenäkyvyys romahtaa julkaisupäivänä. Se tapahtuu useammin kuin alalla myönnetään, ja se johtuu lähes aina samasta asiasta – uudelleenohjaukset jäivät tekemättä.
Uusiminen alkaa 2 400 € ja sisältää aina vanhojen osoitteiden kartoituksen, ohjaukset ja neljän viikon seurannan julkaisun jälkeen. Tyypillinen projekti kestää 4–6 viikkoa.
Miksi näkyvyys katoaa uudistuksessa
Google on vuosien saatossa oppinut sivustosi osoitteet ja antanut niille arvon. Jokainen linkki, joka jostain osoittaa sivullesi, ja jokainen haku, jossa sivusi on klikattu, on kerryttänyt sitä arvoa tiettyyn osoitteeseen – ei sivustoon yleensä.
Kun uusi sivusto julkaistaan eri osoiterakenteella, vanhat osoitteet lakkaavat toimimasta. Google löytää virhesivuja siellä missä ennen oli sisältöä. Se poistaa ne hakemistostaan, ja niiden mukana katoaa myös kertynyt arvo. Uusi sivu samasta aiheesta aloittaa nollasta, vaikka teksti olisi parempi kuin ennen.
Korjaus on tekninen ja yksinkertainen, mutta se pitää tehdä ennen julkaisua eikä sen jälkeen: jokainen vanha osoite ohjataan pysyvästi (301) vastaavaan uuteen. Silloin kertynyt arvo siirtyy mukana. Jälkikäteen tehtynä osa on jo menetetty, ja palautuminen kestää kuukausia.
Milloin uusiminen on ajankohtaista
Yksikin näistä riittää yleensä perusteeksi:
- Sivusto ei toimi kunnolla puhelimella. Yli puolet kävijöistä tulee mobiililaitteella, ja Google arvioi sivustot ensisijaisesti mobiiliversion perusteella.
- Latautuminen kestää yli kolme sekuntia. Hitaus näkyy suoraan sekä poistumisprosentissa että hakusijoituksissa.
- Et pysty itse päivittämään sisältöä. Jos jokainen hinnanmuutos vaatii laskun toimittajalta, sivusto vanhenee väistämättä.
- Julkaisujärjestelmä on vanhentunut. Päivittämätön WordPress tai tuettamaton järjestelmä on tietoturvariski, ei vain esteettinen ongelma.
- Kävijöitä on, mutta yhteydenottoja ei. Tämä on usein sisältö- ja rakenneongelma, ei tekninen – ja siksi se kannattaa selvittää ennen kuin päätetään uusimisesta.
Jos ainoa ongelma on näkyvyys, uusiminen ei välttämättä ole ratkaisu. Silloin kannattaa aloittaa hakukoneoptimoinnista nykyisellä sivustolla – se on halvempaa ja tuottaa nopeammin. Kerromme kartoituksessa suoraan kumpi on tilanne, myös siinä tapauksessa että se tarkoittaa pienempää kauppaa meille.
Näin teemme uusimisen
- Nykytilan kartoitus. Listaamme kaikki nykyiset osoitteet, niiden liikenteen ja sijoitukset Search Consolen ja analytiikan datasta. Tässä selviää myös se, mitkä sivut kannattaa säilyttää sellaisenaan.
- Ohjaussuunnitelma. Jokaiselle vanhalle osoitteelle määritellään uusi kohde. Sivut, joilla ei ole suoraa vastinetta, ohjataan lähimpään järkevään – ei etusivulle. Etusivuohjaus on Googlen silmissä käytännössä sama kuin virhesivu.
- Uusi sivusto. Rakenne, sisällöt ja tekniikka kuten uudessa kotisivuprojektissa. Parhaiten toimivat vanhat tekstit säilytetään.
- Tarkistus testiosoitteessa. Uusi sivusto rakennetaan erilliseen osoitteeseen, joka on suljettu hakukoneilta. Näet valmiin lopputuloksen ennen kuin mitään vaihtuu.
- Julkaisu ja ohjaukset samaan aikaan. Ohjaukset menevät voimaan samalla hetkellä kun uusi sivusto julkaistaan. Ei viikon viivettä, jonka aikana ehtii tapahtua vahinkoa.
- Seuranta neljä viikkoa. Seuraamme indeksointivirheitä ja sijoituksia. Tämä sisältyy hintaan.
Mitä vanhasta säilytetään
Uusiminen ei tarkoita, että kaikki kirjoitetaan alusta. Käymme sisällöt läpi datan kanssa ja jaamme ne kolmeen:
- Säilytetään. Sivut, jotka tuovat liikennettä tai sijoittuvat hyvin. Näitä ei muuteta ilman hyvää syytä – muuttaminen olisi tarpeetonta riskinottoa.
- Kirjoitetaan uusiksi. Sivut, joilla on oikea aihe mutta liian ohut tai vanhentunut sisältö. Osoite säilyy, teksti paranee.
- Yhdistetään tai poistetaan. Päällekkäiset ja merkityksettömät sivut. Nämä ohjataan sinne, minne ne sisällöllisesti kuuluvat.
Tekninen tarkistuslista ennen julkaisua
Nämä käydään läpi jokaisessa uusimisessa, ja jokainen kohta on joskus ollut syy epäonnistuneeseen uudistukseen:
- Ohjaustaulukko kattaa kaikki vanhat osoitteet, myös vanhentuneet kampanjasivut
- Testiosoitteen indeksointiesto on poistettu julkaisussa – tämä unohtuu yllättävän usein, ja se piilottaa koko sivuston
- Kanoniset osoitteet osoittavat oikeaan versioon, ja www-osoite ohjautuu yhteen muotoon
- Sivukartta on päivittynyt ja lähetetty Search Consoleen
- Analytiikka ja konversioseuranta toimivat uudella sivustolla
- Vanha sivusto on varmuuskopioitu kokonaisuudessaan
Mitä julkaisun jälkeen tapahtuu
Pieni notkahdus sijoituksissa on normaalia. Google käy uuden sivuston läpi ja arvioi sen uudelleen, mikä kestää muutamasta päivästä pariin viikkoon. Liikenne voi tänä aikana heilahtaa kymmenisen prosenttia suuntaan tai toiseen.
Romahdus ei ole normaalia. Jos liikenne puolittuu tai tärkeät hakusanat katoavat kokonaan, jokin on rikki – yleensä ohjaus tai indeksointiesto. Siksi seuraamme tilannetta neljä viikkoa ja puutumme heti, emme kuukauden päästä kun asiakas huomaa puhelimen olevan hiljainen.
Usein kysyttyä
Kauanko uusiminen kestää?
Yleensä 4–6 viikkoa. Kartoitus ja ohjaussuunnitelma vievät ensimmäisen viikon, minkä jälkeen työ etenee kuten uusi sivustoprojekti. Aikataulu venyy käytännössä vain jos aineistot tai kommentit viipyvät.
Voiko vanhat tekstit siirtää sellaisenaan?
Voi, ja usein kannattaakin. Sivut, jotka jo sijoittuvat hyvin, siirretään pääosin sellaisenaan. Heikosti toimivat kirjoitetaan uusiksi. Päätös tehdään datan perusteella, ei mielikuvan.
Pitääkö verkkotunnus vaihtaa?
Ei, eikä kannata ilman erittäin hyvää syytä. Verkkotunnuksen vaihto on suurin yksittäinen näkyvyysriski, koska koko sivuston historia pitää siirtää uuteen osoitteeseen. Jos se on välttämätöntä esimerkiksi nimenmuutoksen takia, se tehdään omana vaiheenaan – ei samaan aikaan sivustouudistuksen kanssa.
Entä jos sivustolla on satoja sivuja?
Silloin ohjaukset tehdään säännöillä yksittäisten osoitteiden sijaan, ja tärkeimmät sivut käsitellään erikseen. Laajemmat sivustot hinnoitellaan kartoituksen jälkeen, koska työmäärä riippuu enemmän sivumäärästä kuin ulkoasusta.
Voiko uusimisen tehdä vaiheittain?
Voi, ja isolla sivustolla se on usein järkevintä. Tärkeimmät palvelusivut uusitaan ensin ja loput myöhemmin. Pienellä sivustolla vaiheistus maksaa enemmän kuin kerralla tekeminen.
Katsomme kartoituksessa nykyisen sivustosi luvut läpi ja kerromme, kannattaako uusia vai riittääkö korjaaminen. Tai soita 040 857 3597.